‘하우스 노웨어 서울’ 젠틀몬스터 신사옥에 가보자! 성수동 나들이

 

성수동에 간다면 꼭 봐야 할 곳. 바로 아이아이컴바인드(젠틀몬스터)의 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울(HAUS NOWHERE SEOUL)’입니다. 

공사 중 살짝 비치는 외관만으로도 이미 화제가 될 만큼 관심을 끌었는데요. 문을 열자마자 화려한 셀럽 오프닝, 예상을 깨는 비주얼을 보여주며 많은 사람들의 발길이 이어지고 있어요.

 

1. 하우스 노웨어 서울, 뭐가 특별해?

출처 = 젠틀몬스터 공식 홈페이지

 

이번 신사옥은 시작부터 스케일이 달랐습니다. 14층 규모로,  건축가 김찬중의 지휘 아래 노출 콘크리트가 돋보이는 독특한 외관으로 지어졌어요. 브루탈리즘(거친 콘크리트를 그대로 드러내, 날것의 멋을 보여주는 건축 스타일) 양식을 바탕으로 지어졌죠. 뚜껑을 열어보니, 내부는 더욱 놀라웠습니다.

 

사옥 건물의 하단부는 리테일 공간으로 꾸려 젠틀몬스터 등 자사 브랜드를 위한 공간으로 쓰는 전략을 펼쳤습니다. 함께 탐험해 볼까요? 먼저 1층. 입구부터 거대한 강아지 로봇과 탬버린즈 제품 전시로 고객의 시각과 후각을 단번에 깨워냅니다. 

 

출처 = 탬버린즈 공식 홈페이지

 

 

특히 초대형 규모로 구현한 ‘닥스훈트 로봇’이 인상적이에요. 이름은 선샤인. 꿈을 꾸는듯 눈을 감고, 커다란 귀를 펄럭이는 강아지 로봇! 진짜 숨을 쉬는 것처럼 착각할 만큼 털 한올까지 생생하게 구현됐어요. 이는 탬버린즈에서 선보인 동명의 신규 향수 ‘선샤인’ 컬렉션의 세계관과 이어지는 장치이기도 한데요. 초반 도입부터 고객을 훅! 끌어당기는 핵심 요소로 작용합니다. 실제로 방문 고객들의 후기에 가장 많이 등장하는 이미지이기도 하죠.

 

2층은 젠틀몬스터 매장. 아이웨어 제품 전시와 함께, 거대한 휴먼 로봇 설치미술이 어우러져 있고요. 3층은 탬버린즈, ATiiSU, 그리고 신규 테이블웨어 브랜드 누플랏이 함께 입점해 패션과 리빙 라이프스타일을 아우르는 체험형 공간을 구성했습니다.

한 층 한 층 올라가며 관람을 마친 관객은 비로소 5층에 도착하게 되는데요. 카페 ‘누데이크 티하우스’가 사람들을 맞이합니다. 파격적인 비주얼의 디저트를 차와 함께 즐길 수 있는데, 벌써부터 예약과 웨이팅이 생길 만큼 인기입니다. 

 

젠틀몬스터를 포함해 아이아이 컴바인드 산하 브랜드를 한 곳에서 수직적으로 경험하게 되면서, 고객들은 그들이 전달하는 메시지와 추구하는 방향을 체험하며 자연스럽게 느낄 수 있게 되고요. 건물 자체가 하나의 거대한 미디어로 활용하는 셈입니다.

 

 

신규 브랜드와 신사옥을 동시에 함께 공개하는 방식도 신선했어요. 모두의 시선이 집중되는, 가장 대중의 관심도가 높은 시점에 공개하면서 비용 대비 높은 임팩트를 자연스럽게 만들었어요. 아이아이컴바인드는 이제 아이웨어, 코스메틱, 디저트를 넘어 이제는 라이프스타일 영역으로의 확장하는 포트폴리오를 보여줬고요.

앞으로 이들이 어디까지 확장할 수 있을지 기대가 돼요.

 

성수동에 간다면 ‘하우스 노웨어 서울’ 젠틀몬스터 신사옥에 들려보시길 추천드려요~

 

 

 

 

출처_ 소마코